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App推广之如何提高应用曝光率

2013-8-18

这篇文章主要说说App推广和市场营销相关的内容,一个老生常谈却又不能忽视的话题。作者Jonathan Saragossi是IM Creator和AppSite的创始人,此外还是用户体验和营销顾问,包括Any.Do和Playscape在内的多家初创公司都是Jonathan Saragossi的客户。

现在的应用商店就像好莱坞,一些非常成功的明星为更多怀揣明星梦的人树立了人生的目标。App也一样,明星产品的成功是开发者漫漫艰辛历程的方向标,但大多数app陷入差不多相同的状态,即应用发现困难,市场营销效果有限。

那如何增加应用曝光的机会呢?

1.做到独一无二和引人注目

这一点很明显了,不少开发者会简单地陷入群体思维,觉得比竞争对手或者现有产品做的好一点就行,而不是做出一款足够有吸引力的替代品,不管是从设计还是功能上看。

一款与众不同的app更会给用户留下强烈印象,会引起更多用户进行评论和推荐,从而获得更多下载量。向你的好朋友推荐你的app,看看他们如何使用它,使用时间由没有超过30秒。总值,要让app具有独一无二的特性。

2.讲述产品背后的故事

用户喜欢产品背后的故事,app也不例外。讲故事很容易让用户“迷失”在app中,乃至产生情感上的联系和共鸣。比如开发的是一款游戏,开发背后的故事是什么?而故事应该更具娱乐性,做到与众不同,比如小鸟和猪之间的史诗般的战争...

对于非游戏类app,你也需要一个故事。应用创建的原因和灵感都会让用户产生上手试验的冲动。在各个地方分享这个故事,包括你的网站,app的描述以及PR活动。

3.App发布时间安排和活动力度

App发布是一项设计好的,可以最大化曝光率的活动,曝光程度需要达到一个临界值,最好是同步各种曝光措施,比如PR、banners以及博客等,通过多渠道同步曝光来放大效果。

4.App网站

为app创建网站,这是一些开发者容易忽略的地方。你可以在网站上自由地描述你的app,说明为什么它是一款优秀的应用。

App网站允许用传统的市场营销手段进行推广,比如banners, SEO以及交换链接等。从我的经验看,这些都是维持平稳的下载量的最有效手段。网站应该经过精心设计,有着独一无二的着陆页,还应该有醒目的下载按钮,既简单又高效。

5. Banner

找到潜在用户喜欢去的,或者有可能去的博客或者利基网站,可以通过网络广告公司或者直接从博主那里购买广告。

6.PR

可以使用专业公司的服务或者自己做。发布的新闻稿应该具有屏幕截图,网站URL,以及app下载地址。同时还可以面向新闻受众发布独家新闻。

7.人际关系

就像生活中的很多事一样,要知道最终决策者是谁,比如跟应用审核推荐相关的是应用商店的编辑们。与编辑们(网站或者应用商店)进行联系非常有价 值,所以不要浪费。为了再次得到推荐,可以跟内容编辑分享开发进程,在发布新版本的时候给他们提前通知。另外要接受他们的意见和想法。

8.众所周知的一点--免费发布


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